8月8日，微信朋友圈话题广告正式上线。在这类广告展示的右上方，可以看到“话题讨论”的字样。打开的文章广告页面类似于信息流中的看文章页面，具有观看、转发、留言、选择消息等功能。另外，点击文章页面底部的广告栏，直接跳转到品牌官方页面。

根据微信话题广告宣传片的介绍，这“不仅仅是一个朋友圈广告，更是一个品牌社区区”。通过朋友圈上亿流量的曝光和话题讨论的形式，提高用户的参与意愿，更精准地将用户引导到品牌方，从而实现更高的转化率。在广告主整体需求放缓，更加注重转化率的背景下，微信广告形式的改变可能会吸引更多的广告主。

此外，这种广告形式也打通了微信的各种内容传播链。比如点击观看可以分发内容看一看，微信在尝试看一看信息流的商业化。36Kr此前报道称，微信和Aauto Quicker联合打造了《看一看》的文章版。如果未来文章上线，文章信息流也将是微信商业化的一大渠道。

今年以来，可以明显感觉到微信的商业化正在加速。微信朋友圈于2015年1月开始第一次广告内测，2018年3月开始第二次广告内测。今年5月8日，第三期广告全面开放。

与此同时，朋友圈的广告形式也越来越多样化，包括图文广告、文章广告、卡片广告(基础、选择性、投票、全幅)、文章光互动广告、限时推广广告、今日推出的话题广告等。在产品功能方面，还推出了@广告主互动、XX好友可见、@好友评论互动、明星品牌合作等介绍页面。

在微信商业化的过程中，我们可以看到广告形式足够灵活，可以满足各类广告主的诉求。比如之前的线上限时推广，这类广告的曝光时间表不要求超过12小时，最短在线时间为4小时。

这种广告特别适合新品发布会、综艺节目推广、文章、限时抢购等。如6月8日19:30-79000的总决赛文章，以及一些特殊的品牌营销诉求或创意，如玉兰油针对当下“熬夜女孩”的护肤需求，选择周五晚(20: 00)的“熬夜霜”

另一个主要趋势是下沉市场的渗透。6月12日，魏梦和腾讯启动了“腾梦计划”。即日起至2019年12月31日，魏梦招募成长型中小企业入驻微信小程序、微信官方账号并进行推广。7月底，腾讯首个区域营销服务中心落地上海。魏梦是腾讯广告区和中长尾渠道的服务商。

据腾讯广告区域及长尾事业部总经理郭俊贤介绍，2016年腾讯开始做中小业务，2018年提出区域下沉的概念。腾讯的广告业务经历了一系列的重组和内部资源整合。对于区域广告的未来发展，他表示自己更坚定的选择了区域电商、区域成长型效果企业、区域中小企业、区域品牌企业。

2018年第四季度，腾讯社交及其他广告收入增长44%，至118.46亿元；到2019年第一季度，社交及其他广告收入增长34%至98.98亿元，增速明显放缓。微信的一系列动作都在吸引广告主增加投放，放大广告收入的盘子。微信朋友圈作为社交广告收入的重点，自然会释放更多的能量。