据《华尔街日报》报道，谷歌可能会在几周内推出一款针对桌面和移动设备的Chrome内置广告拦截器。这将打击不可接受的广告，但也将使谷歌更好地控制正在威胁其商业模式的不断增长的广告拦截器市场。

根据该报告，Chrome广告拦截器在其浏览器的桌面和移动版本中是默认启用的。根据NetMarketShare的数据，Chrome已经有超过10亿人使用，桌面目前占全球的60%左右。

尽管Chrome的原生广告拦截器似乎与谷歌每年600亿美元的在线广告业务不一致，但谷歌打算瞄准那些提供糟糕用户体验的广告。如果这些广告刺激了广告拦截器的使用，那么从长远来看，这些广告可能会对他们的商业模式造成更大的伤害。

PageFair 2017年关于广告拦截器使用情况的报告估计，2016年12月有6.15亿台设备在运行广告拦截软件，而去年同期为4.73亿台设备。2016年12月，移动广告块的使用量达到3.8亿，高于2015年12月的2.75亿。桌面使用量同比增加3400万，至2.36亿。PageFair调查显示，美国消费者使用广告拦截器的主要原因是为了防止“打断广告”和安全顾虑。

据《华尔街日报》报道，谷歌可能会在几周内推出这一功能，其消息人士表示，将使用行业组织Coalition for Better Ads的广告标准来定义不可接受的广告类型。该组织的成员包括谷歌、脸书、新闻集团和华盛顿邮报，他们要求用户禁止屏蔽者访问该网站。

该团队对25，000名消费者的研究发现，一些类型的广告可能会鼓励人们使用广告拦截器。这项研究确定了“低于消费者可接受阈值”的四种桌面广告和八种移动广告。在移动设备上，这些广告包括弹出广告、在内容之前加载的广告、阻止用户使用他们正在寻找的内容以及闪烁广告。在桌面设备上，它发现自动播放视频广告的声音低于阈值。

谷歌可能会实施广告拦截器，以阻止网站运营商通过阻止其网站上的所有广告来确保其网站上显示的广告符合标准，即使只有部分广告不符合可接受的标准。考虑到Chrome在互联网上的主导地位，内置的广告拦截器将允许谷歌控制广告拦截市场，谷歌目前正通过Adblock Plus的制造商Eyeo支付该市场，作为可接受的广告计划的一部分，以换取谷歌的广告绕过其过滤器。

正如Ars Technica所说，Chrome中的广告拦截器可能会给谷歌带来利益冲突，因为它极不可能屏蔽自己的广告。如果谷歌继续实施报道中的广告屏蔽计划，它可能会在欧洲受到更多监管审查。欧盟竞争专员玛格丽特维斯塔格(Margaret Vestag)在回答记者提问时表示，“我们将密切关注这项新功能及其影响。”