谷歌正在加紧努力，限制网页指纹识别，保护您的隐私，同时保持广告业务的完整性。互联网巨头正在开发一套开放标准，绰号为“隐私沙盒”，允许个性化广告，而不要求您单独泄露识别数据。这些提案主要关注数字的强度 - 如果您的数据构成较大群体的一部分，广告客户无法确定您的位置。

首先，谷歌正在研究的技术只会表明你是具有特定广告品味的团体(例如笔记本电脑和波尔卡)的成员，直到很明显“成千上万”其他人都处于这种混合状态。它还希望实现“隐私预算”，只有当用户属于足够大的群组时才允许网站发出数据请求 - 之后，它们被阻止。Google和Apple也在探索如何跟踪广告转化(即导致销售的点击)，而不允许跨网站跟踪。谷歌还希望防止广告欺诈的方法也能受益于面向隐私的系统，如CloudFlare潜在的PrivacyPass标准。

与其他开放标准一样，Privacy Sandbox只有在合理使用的情况下才会有效。只要问谷歌在某些设备上播放VP9文章有多么具有挑战性。然而，谷歌认为有充分的理由接受它的方法。隐私是许多公司越来越关注的问题，但阻止cookie并不是一个真正的解决方案 - 它限制了提供相关广告的能力，并诱使网站通过更具侵入性的方式(如指纹识别)来描述人们。从理论上讲，这样的平衡可以保持广告支持的网络蓬勃发展，而不会让领导用户或监管机构采取严厉的措施。